Social advertising die je merk laat groeien.
De vraag die er al is, vang je inmiddels af. Je volgende groei zit bij mensen die je nu nog niet bereikt. Wij bouwen die zichtbaarheid op en meten wat het werkelijk toevoegt, zodat je weet hoe ver je kunt opschalen.
Vraag een audit aan →
Social tilt je performance mee omhoog.
Je doorlopende performancecampagnes vangen de vraag af die er al is. Doe je dat goed, dan raakt die vraag op een gegeven moment op en beweegt je omzet nauwelijks nog mee met wat je erin stopt.
Social doet daar twee dingen tegelijk. Het levert zelf omzet op, uit mensen die nog niet naar je op zoek waren. En het maakt je bestaande campagnes efficiënter, omdat een deel van je publiek je merk inmiddels kent op het moment dat ze later wél gaan zoeken. Onderzoek van Grace Kite en Tom Roach laat zien dat die tweede opbrengst structureel is: je hele grondniveau komt hoger te liggen.
Daarom beoordelen we social niet alleen op zijn eigen kostprijs per aanvraag. Die maatstaf mist juist het deel dat het meeste waard is. We meten wat het toevoegt aan het geheel, en dat is ook meteen het antwoord op de dashboards van de platforms zelf, die het liefst alle eer opeisen. Wat branding doet voor performance lichten we verder toe in de kennisbank.
Onze werkwijze voor je social campagnes.
Elke campagne is maatwerk, maar de volgorde ligt vast. We beginnen nooit bij de creatives, maar bij een audit van wat er draait en wat je meet. Wat de rapportage oplevert gaat terug de cyclus in, zodat elke ronde scherper wordt dan de vorige.
-
Stap 1
Audit en analyse
We lichten je accounts, je meting en je markt door. Welke doelgroepen draaien er, hoeveel overlap zit er tussen je campagnes en hoeveel van de geclaimde conversies komt ook echt bij je binnen? Je krijgt een eerlijk beeld van de ruimte die er is, ook als dat minder blijkt dan je hoopte.
-
Stap 2
Strategie en doelen
Uit de audit volgt waar we op sturen: marge, klantwaarde of volume. We bepalen ook welk deel van het budget naar bekendheid gaat en welk deel naar afronden, zodat die twee niet ongemerkt met elkaar concurreren.
-
Stap 3
Meting en datatracking
Voordat we iets aan de campagnes veranderen zetten we je meting recht: conversie-API, dubbeltellingen en het attributiemodel. Juist bij social is dat cruciaal, omdat het platform anders resultaat claimt dat ergens anders vandaan komt.
-
Stap 4
Campagnes inrichten
We bouwen de campagnestructuur, de doelgroepen en de biedstrategie opnieuw op, met genoeg creatievarianten om echt te kunnen testen. Bij webshops sluiten we de catalogus aan, zodat je advertenties je assortiment volgen.
-
Stap 5
Optimaliseren en monitoren
Creatives, doelgroepen en budgetverdeling houden we doorlopend tegen het licht. Een uiting die opgebrand raakt vervangen we voordat je kostprijs oploopt, en budget schuift naar wat aantoonbaar bijdraagt.
-
Stap 6
Rapportage en advies
Elke maand een rapportage die laat zien wat social heeft toegevoegd, niet wat het platform zelf claimt, met een concreet advies over de volgende stap. Die inzichten zijn meteen de input voor de volgende ronde.
Van Meta tot LinkedIn.
Welke platforms je nodig hebt hangt af van je doelgroep en je marge. We adviseren ook waar je juist niet aan moet beginnen, want elk extra kanaal verdunt je budget en je aandacht.
Meta: Facebook en Instagram
Het grootste bereik, en het meest overschatte dashboard.
Advantage+ en handmatige campagnes naast elkaar, met een meting die laat zien wat er werkelijk bij komt in plaats van wat het platform aan zichzelf toeschrijft.
TikTok
Werkt alleen als de advertentie geen advertentie lijkt.
Een uiting die op Meta rendeert valt hier meteen door de mand. We maken materiaal dat in de feed thuishoort en testen door tot het volume houdt.
Duur per klik, scherp op de juiste tafel.
In B2B zetten we LinkedIn in om bekend te worden bij een afgebakende groep beslissers, en laten we het afronden vaak aan een goedkoper kanaal over.
YouTube
Bereik met een verhaal dat langer duurt dan zes seconden.
Video die vraag opbouwt bij mensen die je in Search nog niet tegenkomt, gemeten op wat het verderop in de funnel doet.
Pinterest en Snapchat
Klein, en in de juiste categorie verrassend goedkoop.
Niet voor iedereen zinnig. In wonen, mode en beauty halen ze regelmatig een lagere kostprijs dan de grote platforms, dus we toetsen het waar het kan.
Advertenties die blijven werken
Op social is de creative de targeting.
Ons creativeteam maakt concepten die genoeg varianten opleveren om te blijven testen, in plaats van één uiting die na twee weken opgebrand is.
Bekijk ons creativewerk →Zo pakt dat uit.
Drie voorbeelden waarin we de groei buiten de bestaande vraag vonden.
Bekijk alle cases →
Wat opdrachtgevers zeggen.
We zijn gegaan van nieuw merk zonder basis naar marktleider in warmtepompen. PaperDigits heeft de marketing engine gebouwd die dat mogelijk maakte.
Bij Fietsenwinkel.nl werken we met PaperDigits om voorop te blijven lopen. Samen halen we meer uit performance kanalen en blijven we bouwen aan tracking en BI.
Ze delen onze passie voor techniek en innovatie. Hun performance strategie leverde direct meetbare resultaten op.
Veelgestelde vragen.
Hoe weten we of social echt iets toevoegt?
Door het niet aan het platform te vragen. Meta en TikTok schrijven ook conversies aan zichzelf toe die je zonder die advertentie ook had gehad. Wij beoordelen social op wat het toevoegt aan het geheel, met een attributiemodel dat over de kanalen heen kijkt en waar het kan met een test waarin we het kanaal bewust aan en uit zetten.
Werkt social advertising ook voor B2B?
Ja, maar zelden op de manier die B2B-marketeers verwachten. LinkedIn is duur per klik en werkt het best als je het inzet om bekend te worden bij een scherp afgebakende groep, niet om directe aanvragen te forceren. Vaak levert de combinatie met Meta een lagere kostprijs per lead op dan LinkedIn alleen.
Moeten wij de creatives aanleveren?
Dat kan, maar het hoeft niet. We hebben een eigen creativeteam dat advertenties maakt op basis van wat de data laat zien. Lever je zelf aan, dan sturen we op de hoeveelheid varianten die je nodig hebt om te blijven testen, want dat is bij social de belangrijkste hefboom.
Doen jullie ook de organische kanalen?
Nee. We doen advertising, geen contentkalender en geen communitybeheer. Dat is een vak apart en we zijn er liever eerlijk over dan dat we het erbij nemen.
Hoe snel zien we resultaat?
Fouten in de meting zijn het snelst zichtbaar, vaak al binnen een week. Daarna heeft elk algoritme een leerfase nodig en zijn de eerste weken vooral bedoeld om varianten uit te sluiten. Reken op een volledige cyclus voordat je conclusies kunt trekken over het kanaal zelf.
Blijven wij eigenaar van de advertentieaccounts?
Ja. We werken in jouw Business Manager, onder jouw eigendom. Stopt de samenwerking, dan houd je alle historie, doelgroepen en leerdata. Je hoeft niet opnieuw te beginnen.
Je schakelt direct met een van de oprichters
Benieuwd wat social bij jou echt oplevert?
Stuur ons je situatie, dan kijken we mee in je campagnes en je meting en vertellen we eerlijk wat het kanaal toevoegt. Ook als dat betekent dat je bij je huidige partij goed zit.