Creatives die je campagnes weer in beweging krijgen.
Voor merken die al volop adverteren en zien dat het rendement wegzakt zodra een uiting is opgebrand. Wij maken concepten die genoeg varianten opleveren om te blijven testen.
Vraag advies aan →
Op social is de creative de targeting.
Een nieuwe uiting scoort twee weken goed, daarna zakt het rendement. Meer budget of een andere doelgroep herstelt dit niet.
Meta en TikTok bepalen de targeting inmiddels zelf. Wat overblijft om op te sturen, is de inhoud. Zodra je publiek een uiting herkent, daalt de aandacht. Geen biedstrategie die dat repareert.
Daarom draait het om een productietempo dat dit bijhoudt. Test concepten in meerdere varianten: een andere hook, format of invalshoek. Wat wint krijgt budget, de rest levert inzicht op.
Zo zetten we dat in op social →Onze werkwijze voor creatie.
Creatie is bij ons geen losse opdracht maar een doorlopende ronde, gevoed door wat je advertentiedata laat zien. Elke ronde begint bij wat de vorige heeft opgeleverd, zodat het concept scherper wordt in plaats van alleen nieuwer.
-
Stap 1
Inzicht uit wat er draait
We beginnen bij je huidige uitingen. Welke hooks houden aandacht vast, waar haakt je publiek af in de eerste seconden en welke uiting is inmiddels opgebrand? Je advertentiedata zegt daar meer over dan een creatieve brainstorm.
-
Stap 2
Concept met ruimte
Uit die inzichten volgt een concept met een herkenbare kern en variabele elementen. Zo kun je maanden doorbouwen zonder elke keer bij nul te beginnen, en blijft je merk toch consistent.
-
Stap 3
Productie
Wij maken het: statisch, video, motion of met creators. In je eigen huisstijl en in de formats en verhoudingen die de kanalen vragen, zodat er niets sneuvelt bij het uitleveren.
-
Stap 4
Varianten
Van elk concept leveren we een reeks: een andere hook, een andere lengte, een ander format, een andere invalshoek. Genoeg materiaal om het algoritme iets te kiezen te geven en om zelf te leren wat werkt.
-
Stap 5
Testen
De varianten gaan het veld in met een opzet waarin de uitslag ook iets betekent. We kijken naar de bijdrage aan omzet, niet naar wat de meeste likes ophaalt.
-
Stap 6
Opschalen en leren
Wat wint krijgt budget en een volgende generatie varianten. Wat verliest levert nog altijd een inzicht op over je doelgroep, en dat inzicht gaat als eerste de volgende ronde in.
Wat we voor je maken.
Welke vorm zinvol is, volgt uit wat je nu draait en waar de aandacht wegzakt. Meestal is dat een mix, want dezelfde boodschap werkt in een reel anders dan in een feedadvertentie.
Concepten en hooks
De eerste seconden bepalen de rest.
Een idee met een kern die blijft staan en elementen die je kunt wisselen. Inclusief de hooks waarmee elke variant begint, want daar valt of staat het bereik.
Statische advertenties
Snel te maken, snel te toetsen.
Feed, story en display in alle verhoudingen die de kanalen vragen. Vaak de snelste manier om een aanname over je boodschap te toetsen voordat je in video investeert.
Video en motion
Beweging waar die iets toevoegt.
Van korte verticale video tot animatie op bestaand beeld. Ook uit materiaal dat je al hebt valt vaak een reeks nieuwe uitingen te halen.
UGC en creators
Advertenties die niet als advertentie voelen.
Content van makers die bij je merk passen, met een briefing die uitgaat van wat in het kanaal werkt. Inclusief afspraken over gebruiksrechten en looptijd.
Varianten en iteraties
Genoeg materiaal om te blijven testen.
Een doorlopende reeks in plaats van een oplevering per campagne, met een ritme dat aansluit op je frequentie. Zo loop je voor op het moment dat een uiting opbrandt.
Merkbeeld naar performance
Je huisstijl, maar dan werkend.
Merkrichtlijnen zijn vaak gemaakt voor een campagnebeeld en niet voor een feed. Wij vertalen ze naar uitingen die herkenbaar blijven en het in het kanaal ook doen. Wat branding doet voor performance, lees je in de case.
Werk dat we uitleverden.
Een greep uit de uitingen die we voor opdrachtgevers maakten, in de formats waarin ze ook echt gedraaid hebben.
Lopen je campagnes vast op uitingen?
Neem contact op →Zo pakt dat uit.
Drie voorbeelden waarin de creatie het verschil maakte in de campagne.
Bekijk alle cases →
Wat opdrachtgevers zeggen.
Bij Fietsenwinkel.nl werken we met PaperDigits om voorop te blijven lopen. Samen halen we meer uit performance kanalen en blijven we bouwen aan tracking en BI.
We zijn gegaan van nieuw merk zonder basis naar marktleider in warmtepompen. PaperDigits heeft de marketing engine gebouwd die dat mogelijk maakte.
Ze delen onze passie voor techniek en innovatie. Hun performance strategie leverde direct meetbare resultaten op.
Veelgestelde vragen.
Werken jullie in onze huisstijl?
Ja. We beginnen bij je merkrichtlijnen en vertalen die naar uitingen die het ook doen in het kanaal. Zit een richtlijn in de weg, dan bespreken we dat en laten we met een test zien wat het kost. De keuze blijft aan jou.
We werken al met een creatiebureau. Kan dat samen?
Regelmatig. Het merkwerk blijft dan waar het zit en wij maken de varianten waarmee je in het kanaal kunt blijven testen. Wat wint koppelen we terug, zodat het merkwerk daarop verder kan bouwen.
Van wie is het materiaal dat jullie maken?
Van jou, inclusief de bronbestanden. Bij beeld van derden of van creators leggen we de gebruiksrechten vooraf vast, zodat je weet waar en hoe lang je een uiting mag inzetten.
Hoeveel varianten hebben we nodig?
Dat hangt af van je budget en het bereik dat je koopt. Hoe sneller je publiek dezelfde uiting vaker ziet, hoe eerder die opgebrand raakt. We bepalen het ritme op je frequentie en op de daling die we in de cijfers zien, niet op een vast aantal per maand.
Doen jullie ook video en creator content?
Ja. Statisch, video, motion en UGC met creators, in de formats die de kanalen vragen. Welke vorm zinvol is volgt uit wat je nu draait en waar de aandacht wegzakt.
Hoe weten we of een nieuwe creative het echt beter doet?
Doordat de meting eronder klopt. We kijken naar de bijdrage aan omzet en niet naar likes, en we zetten varianten zo op dat de uitslag betekenis heeft. Dat is precies waarom creatie en data bij ons in hetzelfde team zitten.
Bekijk onze andere expertises
-
Audit & StrategieEen onafhankelijke blik op wat er nu draait, en een plan met prioriteiten voor het jaar erna. Meestal de eerste stap, voordat we iets aan je campagnes veranderen.Meer informatie -
Campagnes & ZichtbaarheidBetaald zoeken, social en SEO als één geheel. De kanalen die de vraag afvangen en de kanalen die nieuwe vraag creëren, gestuurd vanuit dezelfde cijfers.Meer informatie -
Data & TechniekDe meetlaag onder je kanalen: conversiewaarden die kloppen, attributie en dashboards waarin je ziet welke uiting werkelijk bijdraagt.Meer informatie
Je schakelt direct met een van de oprichters
Benieuwd wat er met betere creatie te winnen valt?
Stuur ons je situatie, dan kijken we mee naar je huidige uitingen en vertellen we eerlijk waar de ruimte zit. Ook als de conclusie is dat het aan iets anders ligt dan aan je creatives.