Van audit naar groeistrategie.
We onderzoeken waar je marketing nu staat en wat je ambities vragen van je aanpak. Samen kiezen we waar je op inzet. Je krijgt een plan met duidelijke prioriteiten en een onderbouwing van wat je investering moet opleveren.
- 1. Account- & campagnestructuur
- 2. Ad-kwaliteit & -dekking
- 3. Keyword- & zoekwoordkwaliteit
- 4. Conversietracking & attributie
- 5. Targeting & biedefficiëntie
- 1. Container- & workspace-hygiëne
- 2. Tag-dekking & -kwaliteit
- 3. Trigger- & variabele-kwaliteit
- 4. Consent Mode & privacy
- 5. Server-side container-kwaliteit
- 1. Techniek & indexatie
- 2. Contentdekking
- 3. Interne linkstructuur
- 4. Autoriteit & verwijzingen
- 5. AI-vindbaarheid
- 1. Kanaalkeuze & -mix
- 2. Doelgroepopbouw
- 3. Creativekwaliteit & -variatie
- 4. Funnelaansluiting
- 5. Meting & attributie
- 1. Landingspaginakwaliteit
- 2. Funnelverlies
- 3. Formulieren & checkout
- 4. Testcapaciteit
- 5. Meetbaarheid van experimenten
Voorbeeld uit een audit. Een scoreoverzicht per discipline.
De audit laat zien waar je staat.
Voordat je meer investeert, wil je weten of je huidige aanpak klopt. We onderzoeken hoe je campagnes presteren, of je metingen betrouwbaar zijn en waar bezoekers afhaken. Daarbij kijken we naar de samenhang, zodat duidelijk wordt waar een probleem ontstaat en wat je eraan kunt doen.
Je krijgt een onderbouwd oordeel over wat goed werkt en waar verbetering nodig is. Ook de keuzes die vanzelfsprekend zijn geworden, leggen we opnieuw langs je doelen. De bevindingen bespreken we met je team. Het rapport is van jou, ook als je met je huidige bureau verdergaat.
Vraag de audit aan →Strategie bepaalt waar je op inzet.
Je budget en de tijd van je team zijn beperkt. Daarom moet helder zijn welke klanten je wilt bereiken en waarom zij voor jou zouden kiezen. Dat bepaalt waar je marketing het verschil kan maken.
We leggen de uitkomsten van de audit naast je ambities en wat er in je markt gebeurt. Samen kiezen we waar je op inzet en wat je laat liggen. Elke keuze onderbouwen we met wat we weten. Wat we nog niet weten, maken we toetsbaar.
Een roadmap met fases en doorlooptijd.
Uit de audit volgt een volgorde, geen waslijst. Wat het meeste oplevert en het snelst kan, gaat voor. Per periode staat vast wat er af is, zodat je intern kunt plannen en niet hoeft te gokken wanneer er iets zichtbaar wordt.
-
Fase 1
Maand 1
Basis op orde
De audit is af, de meting staat recht en de eerste quick wins zijn uitgezet.
-
Fase 2
Maand 2
Eerste verbeteringen
Technische fixes en de laagsthangende optimalisaties staan live.
-
Fase 2
Maand 3
Zichtbaarheid groeit
Nieuwe pagina’s en campagnes draaien, bestaande content is bijgesteld op de eerste data.
-
Fase 2
Maand 4
Meetbare groei
Uitbreiden op wat aantoonbaar werkt, terugdraaien wat dat niet doet.
Evaluatiemoment -
Fase 3
Maand 5
Opschalen
Budget en volume omhoog op de kanalen die het target halen.
-
Fase 3
Maand 6
Evalueren en plannen
Volledige evaluatie tegen de business case, en het besluit over de periode erna.
Evaluatiemoment
Voorbeeld van een indeling over zes maanden. De lengte van de fases hangt af van je uitgangspositie en het aantal kanalen.
Je business case goed onderbouwd.
Voorbeeld van een business case. Naast omzet volgen we ook de ontwikkeling van ROAS en budget.
Op totaalniveau vergelijken we de omzet uit je backend met al je marketingkosten. Zo rekenen we ook kosten mee die niet in advertentieplatformen staan.
Per kanaal zetten we de toegeschreven omzet naast de bijbehorende kosten. Zo zie je zowel wat marketing als geheel oplevert als welke kanalen daaraan bijdragen.
En daarna houden we samen je strategie op koers in een vast ritme.
De roadmap brengt je tot en met de eerste evaluatie. Daarna blijft de strategie levend via drie ritmes, elk op zijn eigen niveau.
Per kwartaal: strategisch
We toetsen de strategie aan de business case: ligt de groei op schema, en verschuift het budget nog steeds naar wat het meeste oplevert?
Per maand: tactisch
Per kanaal en fase kijken we wat aantoonbaar bijdraagt en wat we terugdraaien, op basis van de cijfers uit de vorige maand.
Per week: kort
Campagnes, feeds en meting worden wekelijks gecheckt, zodat een storing of een dip niet pas bij de maandrapportage opvalt.
Wat eruit komt als de volgorde klopt.
Bekijk welke vraagstukken we voor klanten hebben opgelost en wat dat opleverde.
Quatt
500% meer orders dan target64% betere CPA
Tameson
33% hogere POAS12% meer orders
ActievandeDag
+300% SEA-omzet+138% totale omzet
VakantieVeilingen
+110% registraties52% lagere CPA
ActievandeDag
+191% aankopenlagere CPA dan de oude structuur
Branding campagne e-commerce
31% omzetgroei jaar-op-jaar20% meer direct verkeer
Bol
25% incrementele omzet10.000 verkopers bediend
Wat zeggen onze partners?
We zijn gegaan van nieuw merk zonder basis naar marktleider in warmtepompen. PaperDigits heeft de marketing engine gebouwd die dat mogelijk maakte.
Bij Fietsenwinkel.nl werken we met PaperDigits om voorop te blijven lopen. Samen halen we meer uit performance kanalen en blijven we bouwen aan tracking en BI.
Ze hebben diepe marktkennis en denken drie stappen vooruit. De samenwerking is snel en persoonlijk.
Hun aanpak is proactief en de samenwerking loopt soepel. PaperDigits is een onmisbare partner in ons online succes en onze missie om verpakt water te stoppen.
Ze delen onze passie voor techniek en innovatie. Hun performance strategie leverde direct meetbare resultaten op.
Veelgestelde vragen.
De audit is een betaald traject. Het is werk van twee tot drie weken waarin we je volledige stack doorlichten, dus we geven het niet weg. Besluit je daarna met ons verder te gaan, dan verrekenen we de investering volledig.
Twee tot drie weken, van intake tot de sessie waarin we het rapport doorlopen. Hoeveel kanalen en landen er in scope zitten bepaalt waar je binnen die marge uitkomt.
Leesrechten volstaan: je advertentieaccounts, je analytics, je shop of CMS en de dashboards die je nu gebruikt. We veranderen tijdens de audit niets in je accounts.
Ja. Het rapport is van jou en de roadmap is zo geschreven dat een andere partij ermee vooruit kan. Een audit is pas iets waard als de uitkomst niet van tevoren vastligt.
Zo ver als relevant en betrouwbaar is. Bij een wijziging in je tracking of een migratie houdt de vergelijkbaarheid ergens op, en verder teruggaan levert dan schijnzekerheid op.
Dan hoor je dat. Het komt voor dat de basis klopt en de winst in de uitvoering zit in plaats van in de inrichting. Ook die conclusie staat in het rapport, met de onderbouwing erbij.
Benieuwd of we een goede match zijn?