Een marketingstrategie die rust op wat de cijfers echt laten zien.
Weten hoe het ervoor staat en welke koers daarop volgt. Daar gaat een audit van je volledige performance stack aan vooraf, want zonder dat beeld is een strategie een aanname.
Vraag de audit aan →
- 1. Account- & campagnestructuur
- 2. Ad-kwaliteit & -dekking
- 3. Keyword- & zoekwoordkwaliteit
- 4. Conversietracking & attributie
- 5. Targeting & biedefficiëntie
- 1. Container- & workspace-hygiëne
- 2. Tag-dekking & -kwaliteit
- 3. Trigger- & variabele-kwaliteit
- 4. Consent Mode & privacy
- 5. Server-side container-kwaliteit
- 1. Techniek & indexatie
- 2. Contentdekking
- 3. Interne linkstructuur
- 4. Autoriteit & verwijzingen
- 5. AI-vindbaarheid
- 1. Kanaalkeuze & -mix
- 2. Doelgroepopbouw
- 3. Creativekwaliteit & -variatie
- 4. Funnelaansluiting
- 5. Meting & attributie
- 1. Landingspaginakwaliteit
- 2. Funnelverlies
- 3. Formulieren & checkout
- 4. Testcapaciteit
- 5. Meetbaarheid van experimenten
Voorbeeld van een scoreoverzicht. In een audit staat onder elk element de onderbouwing.
Een marketingstrategie begint bij weten waar je staat.
Je rapportage laat zien wat er gebeurd is, en niet wat er niet gebeurd is. Elke maand dezelfde grafieken in dezelfde volgorde, terwijl de vragen die ertoe doen onbeantwoord blijven: waar loopt het vast, wat blijft liggen, en waar zit de omzet die je nu niet ophaalt.
Daar komt bij dat de partij die je campagnes draait ook degene is die erover rapporteert. Dat hoeft niet kwaadwillend te zijn om toch scheef te lopen. Niemand beoordeelt zijn eigen werk streng.
Wij kijken van buitenaf naar je volledige stack en scoren wat we zien. Het rapport is van jou. Wil je er met je huidige bureau mee verder, dan werkt de roadmap ook zonder ons.
Vraag de audit aan →Een roadmap met fases en doorlooptijd.
Uit de audit volgt een volgorde, geen waslijst. Wat het meeste oplevert en het snelst kan, gaat voor. Per periode staat vast wat er af is, zodat je intern kunt plannen en niet hoeft te gokken wanneer er iets zichtbaar wordt.
-
Fase 1
Maand 1
Basis op orde
De audit is af, de meting staat recht en de eerste quick wins zijn uitgezet.
-
Fase 2
Maand 2
Eerste verbeteringen
Technische fixes en de laagsthangende optimalisaties staan live.
-
Fase 2
Maand 3
Zichtbaarheid groeit
Nieuwe pagina’s en campagnes draaien, bestaande content is bijgesteld op de eerste data.
-
Fase 2
Maand 4
Meetbare groei
Uitbreiden op wat aantoonbaar werkt, terugdraaien wat dat niet doet.
Evaluatiemoment -
Fase 3
Maand 5
Opschalen
Budget en volume omhoog op de kanalen die het target halen.
-
Fase 3
Maand 6
Evalueren en plannen
Volledige evaluatie tegen de business case, en het besluit over de periode erna.
Evaluatiemoment
Voorbeeld van een indeling over zes maanden. De lengte van de fases hangt af van je uitgangspositie en het aantal kanalen.
En daarna een vast stuurritme, geen jaarplan dat in een la verdwijnt.
De roadmap brengt je tot en met de eerste evaluatie. Daarna blijft de strategie levend via drie ritmes, elk op zijn eigen niveau.
Per kwartaal: strategisch
De koers, niet de knoppen.
We toetsen de strategie aan de business case: ligt de groei op schema, en verschuift het budget nog steeds naar wat het meeste oplevert?
Per maand: tactisch
Wat werkt, wat niet.
Per kanaal en fase kijken we wat aantoonbaar bijdraagt en wat we terugdraaien, op basis van de cijfers uit de vorige maand.
Per week: kort
Bijsturen voordat het uitloopt.
Campagnes, feeds en meting worden wekelijks gecheckt, zodat een storing of een dip niet pas bij de maandrapportage opvalt.
En een business case, zodat je weet wat het moet opleveren.
Een strategie zonder getal is een mening. Aan elke fase hangt een verwachting: hoeveel verkeer, hoeveel conversies en tegen welke kosten. Daar sturen we op, en daar mag je ons op afrekenen.
Voorbeeld. De hoogte van de curve zegt niets over jouw situatie; die stellen we vast op basis van je huidige cijfers, je markt en je budget.
Een target per kanaal
Een doelstelling op totaalniveau, en daaronder een KPI per kanaal. Zonder die verdeling weet je bij tegenvallende cijfers niet waar het aan ligt.
Wekelijks de werkelijke stand
Elke week zetten we de werkelijke prestatie naast het target. Loopt een kanaal achter, dan weet je dat binnen een week en niet na een kwartaal.
Bijsturen met onderbouwing
Budget verschuift op basis van wat de cijfers laten zien, niet op basis van wie het hardst roept.
Je krijgt: de strategie, een geprioriteerde roadmap, backlogs per discipline en de business cases per kanaal. In één rapport, dat we samen doorlopen in een sessie.
Wat eruit komt als de volgorde klopt.
Drie merken waarbij we eerst hebben vastgesteld waar het vastliep, en daarna pas zijn gaan bouwen.
Bekijk alle cases →
Wat opdrachtgevers zeggen.
We zijn gegaan van nieuw merk zonder basis naar marktleider in warmtepompen. PaperDigits heeft de marketing engine gebouwd die dat mogelijk maakte.
Bij Fietsenwinkel.nl werken we met PaperDigits om voorop te blijven lopen. Samen halen we meer uit performance kanalen en blijven we bouwen aan tracking en BI.
Ze delen onze passie voor techniek en innovatie. Hun performance strategie leverde direct meetbare resultaten op.
Veelgestelde vragen.
Wat kost een audit?
De audit is een betaald traject. Het is werk van twee tot drie weken waarin we je volledige stack doorlichten, dus we geven het niet weg. Besluit je daarna met ons verder te gaan, dan verrekenen we de investering volledig.
Hoe lang duurt het?
Twee tot drie weken, van intake tot de sessie waarin we het rapport doorlopen. Hoeveel kanalen en landen er in scope zitten bepaalt waar je binnen die marge uitkomt.
Welke toegang hebben jullie nodig?
Leesrechten volstaan: je advertentieaccounts, je analytics, je shop of CMS en de dashboards die je nu gebruikt. We veranderen tijdens de audit niets in je accounts.
Kunnen we de roadmap door ons huidige bureau laten uitvoeren?
Ja. Het rapport is van jou en de roadmap is zo geschreven dat een andere partij ermee vooruit kan. Een audit is pas iets waard als de uitkomst niet van tevoren vastligt.
Hoe ver kijken jullie terug?
Zo ver als relevant en betrouwbaar is. Bij een wijziging in je tracking of een migratie houdt de vergelijkbaarheid ergens op, en verder teruggaan levert dan schijnzekerheid op.
En als er weinig mis blijkt te zijn?
Dan hoor je dat. Het komt voor dat de basis klopt en de winst in de uitvoering zit in plaats van in de inrichting. Ook die conclusie staat in het rapport, met de onderbouwing erbij.
Je schakelt direct met een van de oprichters
Benieuwd waar jouw grootste ruimte zit?
Stuur ons je situatie, dan bepalen we samen de scope van de audit en wat er in jouw geval zinvol is om door te lichten. Ook als blijkt dat je bij je huidige partij goed zit, hoor je dat van ons.