Data & Techniek. Pak de regie over je marketing performance.
Adverteer je op meerdere kanalen en spreken de cijfers elkaar tegen? Wij maken een einde aan de chaos. Van schone tracking en een rijke BigQuery-omgeving naar gedifferentieerde conversiewaarden en actiegerichte inzichten.
Wij leggen de technische fundering waarop jij weer stuurt op wat werkelijk in de backend belandt.
Een solide datafundament. Voed je algoritmes, onderbouw je beslissingen.
Zonder rotsvaste datastructuur slaan campagnes blind aan en is AI een holle belofte. Wij bouwen de architectuur die jouw groei automatiseert. We brengen alle signalen samen in één BigQuery-datawarehouse, jouw single source of truth.
Vanaf daar zetten we data om in actie:
Algoritmes slim voeden. Schone conversiewaarden gaan real-time terug naar de kanalen. Campagnes sturen dynamisch op marge, niet op losse kliks.
Klaar voor AI en actie. Jouw data is direct bruikbaar voor voorspellende modellen en dashboards die sturing geven aan je volgende beslissing.
Zo maken we van onoverzichtelijke data een voorspelbare groeimotor. Precies zo werd POAS via BigQuery en server-side tagging voor Tameson de basis om realtime op marge te sturen.
Tracking, datawarehouse en dashboards. Wat we voor je inrichten.
Welk deel je nodig hebt hangt af van waar het nu stukloopt. Vaak is dat minder dan gedacht: een meting die klopt brengt je verder dan een dashboard erbij. Liever eerst alle tools op een rij? Bekijk het technologie-overzicht.
GA4 en meetplan
Meten wat een beslissing raakt.
Een meetopzet die begint bij je vragen en niet bij de standaardinstellingen. Events, conversiewaarden en dimensies die aansluiten op hoe je stuurt. Zo richten we GA4 in.
Server-side tagging
Minder verlies, meer grip.
Meten vanaf je eigen server in plaats van vanuit de browser. Adblockers en cookiebeperkingen hakken er dan minder in, en je bepaalt zelf welke gegevens waarheen gaan. Zo richten we server-side tagging in.
Consent en privacy
Netjes meten binnen de regels.
Consent Mode, je cookiebanner en de afspraken met je verwerkers in één opzet. Wat niet gemeten mag worden meten we niet, en voor de rest schatten de modellen het gat. Zo richten we Consent Mode v2 in.
BigQuery en datamodellen
Je eigen bron van waarheid.
Alle bronnen samen in jouw Google Cloud-project, met modellen die er één klantbeeld van maken. Van losse platformcijfers naar omzet, marge en klantwaarde. Zo richten we BigQuery in.
Dashboards en alerts
Eén cijfer waar iedereen naar kijkt.
Rapportage voor de directie en voor de specialist, uit dezelfde bron. Met een signaal zodra een campagne, een feed of een meting uit de pas gaat lopen. Zo richten we Looker Studio in.
Attributie en modellering
Zien wat een kanaal echt bijdraagt.
Van laatste klik naar een beeld over de hele reis, met incrementaliteitstesten waar het om grote budgetten gaat. Zo verschuift budget naar wat werkt en niet naar wat het hardst claimt.
Conversie-optimalisatie. Breek door je performance-plafond.
Verkeer blijven bijkopen is niet de oplossing als de groei stagneert. Een pagina die beter converteert, verhoogt direct de ROI van álle kanalen die erop uitkomen. Minder budgetverspilling, meer rendement: dat is vaak de slimste groei die nog voor het oprapen ligt.
We optimaliseren niet op basis van onderbuikgevoel of eindeloze discussies over de kleur van een knop. We sturen op een bewezen, datagedreven proces:
Het lek zichtbaar maken. We combineren harde websitedata met écht gebruikersgedrag, zoals heatmaps en formulierdata. We zien exact wáár je bezoekers afhaken en berekenen direct wat je dat kost.
Testen met bewijskracht. Uit die data volgt een onderbouwde hypothese. We A/B-testen deze met voldoende volume, vaste looptijden en statistische zekerheid, zodat de uitslag ook werkelijk iets betekent.
Implementeren en leren. Wat wint, gaat direct live. Wat verliest, levert alsnog keiharde inzichten op over je doelgroep.
Attributie. Grip op de échte bijdrage per kanaal.
Zolang elk advertentiekanaal dezelfde conversie claimt, stuur je op papieren cijfers. Je verkoopt in je dashboards meer dan er daadwerkelijk in de kassa ligt. Het oplossen van deze illusie gebeurt niet in de silo's van een platform, maar een laag dieper: in je eigen data.
De bron opschonen. We verwijderen dubbeltellingen, configureren server-side conversie-API's en zorgen dat één order exact één keer meetelt. We filteren retouren en annuleringen direct uit de dataset.
Het award-winnende model. We kijken voorbij de last-click en waarderen de volledige klantreis. Bij grotere budgetten toetsen we dat met harde incrementaliteitstesten: kanalen uitschakelen en de werkelijke impact meten.
Wat er onderaan de streep uitkomt, telt exact op tot wat er werkelijk binnenkwam. Zo maken we data weer een rustgever in plaats van een stressmaker, en krijg jij de regie terug.
Ons attributiemodel won goud bij de Global Performance Marketing Awards, in de categorie Best Data-Driven Strategy.
Zo pakt dat uit.
Drie voorbeelden waarin een kloppend datafundament het verschil maakte.
Bekijk alle cases →
Wat opdrachtgevers zeggen.
Bij Fietsenwinkel.nl werken we met PaperDigits om voorop te blijven lopen. Samen halen we meer uit performance kanalen en blijven we bouwen aan tracking en BI.
We zijn gegaan van nieuw merk zonder basis naar marktleider in warmtepompen. PaperDigits heeft de marketing engine gebouwd die dat mogelijk maakte.
Ze delen onze passie voor techniek en innovatie. Hun performance strategie leverde direct meetbare resultaten op.
Veelgestelde vragen.
We hebben GA4 al draaien. Wat voegen jullie dan toe?
In vrijwel elk account dat we openen worden conversies dubbel of onzuiver geteld, missen waarden of vallen aankopen weg door consent en adblockers. We leggen je meting naast je werkelijke omzet en laten zien hoe groot dat verschil is. Daarna repareren we de oorzaak, in plaats van het rapport.
Blijven wij eigenaar van de data en de inrichting?
Ja. Alles staat in jouw eigen Google Cloud-project en jouw eigen accounts. De datamodellen en dashboards leveren we gedocumenteerd op, zodat je collega of een andere partij ermee verder kan. Er zit geen tool van ons tussen die je bij vertrek kwijtraakt.
Hoe zit het met privacy en consent?
Consent Mode en je cookiebanner richten we mee in, niet als sluitstuk. Server-side meten geeft je juist meer grip op welke gegevens je waarheen stuurt, dus het maakt de privacykant beter beheersbaar in plaats van vager. Wat zonder toestemming niet gemeten mag worden, meten we niet.
Hoe snel zien we hier iets van?
Fouten in de meting zijn het snelst zichtbaar. Zodra de kanalen de juiste signalen binnenkrijgen, verandert het biedgedrag vaak al binnen een week. Een datawarehouse met dashboards erop heeft langer nodig, omdat de modellen op jouw eigen bronnen worden gebouwd.
Moeten we hiervoor onze campagnes bij jullie onderbrengen?
Nee. We doen dit regelmatig voor merken waarvan de campagnes bij een andere partij of in eigen huis draaien. De meetlaag is van jou en werkt voor iedereen die erop stuurt.
Werken jullie alleen met Google-tooling?
Dat is meestal het startpunt, omdat GA4, Tag Manager en BigQuery goed op elkaar aansluiten en je er niet aan vastzit. Draai je al op een ander pakket of een ander warehouse, dan sluiten we daarop aan. De opzet weegt zwaarder dan het merk van de tool. Overweeg je een enterprise tag-managementsysteem? Wij zetten Google Tag Manager naast Tealium.
Bekijk onze andere expertises
-
Audit & StrategieEen onafhankelijke blik op wat er nu draait, en een plan met prioriteiten voor het jaar erna. Meestal de eerste stap, voordat we iets aan je campagnes veranderen.Meer informatie -
Campagnes & ZichtbaarheidBetaald zoeken, social en SEO als één geheel. De kanalen die de vraag afvangen en de kanalen die nieuwe vraag creëren, gestuurd vanuit dezelfde cijfers.Meer informatie -
CreativesConcepten die genoeg varianten opleveren om te blijven testen, in plaats van één uiting die na twee weken is opgebrand. Op social is de creative de targeting.Meer informatie
Je schakelt direct met een van de oprichters
Benieuwd wat je cijfers werkelijk laten zien?
Stuur ons je situatie, dan kijken we mee in je meting en vertellen we eerlijk wat er misgaat en wat dat je kost. Ook als de conclusie is dat je basis al staat.