Meer controle over je data en tot 30% meer sturingsinformatie voor je campagnes.
Server-side tagging vangt het wegvallen van third party cookies op en helpt je om al je first party data toekomstbestendig in te richten. PaperDigits richt dit proces volledig en schaalbaar voor je in.
Wat is server-side tagging?
Kort gezegd is server-side tagging een nieuwe manier om tracking pixels op websites te plaatsen. Die pixels zijn kleine stukjes code die informatie verzamelen over het gedrag van bezoekers. Bij server-side tagging worden deze scripts op de server van een bedrijf verwerkt in plaats van direct in de browser van de gebruiker.
Browsers en adblockers beperken third party cookies en cross-domain tracking steeds verder. Daardoor wordt het lastiger om campagnes te voeden met conversiedata, omdat de bron van een conversie moeilijker te achterhalen is. Server-side tagging vangt dat op: je sturingsinformatie wordt tot 30% beter gevuld en je wordt eigenaar van al je data. Zo blijf je je online marketing goed meten.
Wat is het verschil tussen client-side en server-side tagging?
Om server-side tagging goed te snappen, helpt het om eerst client-side tagging te begrijpen. Zo hebben online marketeers altijd data verzameld: je plaatst een tracking pixel op je website en stuurt die data direct door naar platforms zoals GA4, Meta of LinkedIn, meestal via Google Tag Manager (GTM). Dat gebeurt allemaal in de browser van de gebruiker, de client-side.
Bij server-side tagging zit er een stap tussen. De data gaat niet meteen vanuit de browser naar de platforms, maar eerst naar een eigen server die vaak in beheer is van de website-eigenaar, de server-side. Het gevolg: third party data wordt first party data. Je hebt meer grip op je data, meer sturingsinformatie, je voldoet makkelijker aan regelgeving en je maakt je business toekomstbestendig.
Let op: server-side tagging is niet hetzelfde als Consent Mode v2 van Google. Hoe we consent en privacy meenemen in de meting lees je bij Data & Techniek.
Wanneer heb je server-side tagging nodig?
Herken je een van de volgende situaties? Dan is server-side tagging een verstandige keuze.
- Je bent afhankelijk van third party cookies: vertrouw je voor je data nog sterk op third party cookies, dan loop je het risico belangrijke sturingsinformatie te verliezen. Met server-side tagging ben je minder afhankelijk van externe partijen.
- Je maakt je zorgen over privacy: de wetgeving rond gebruikersprivacy wordt steeds strenger. Je campagnes moeten niet alleen effectief zijn, maar ook voldoen aan de regels. Server-side tagging is een grote stap om eenvoudig aan nieuwe eisen te voldoen.
- Je mist steeds meer sturingsdata in Google Ads: krijg je steeds minder bruikbare data uit Google Ads? Server-side tagging levert tot 30% meer sturingsdata voor je campagnes. Daardoor leveren ze beter uit, behaal je meer conversies en kun je beter optimaliseren.
- Je datamanagement is complex: worstel je met een complex of verouderd systeem dat lastig te onderhouden is? Met server-side tagging verzamel je je data centraal en integreer je eenvoudig met verschillende bronnen.
Wat levert server-side tagging op?
- Meer privacy voor de gebruiker: door gegevens op een eigen server te verwerken verklein je het risico op datalekken en voldoe je beter aan de regels.
- Meer sturingsdata voor je betaalde campagnes: je krijgt toegang tot meer en betrouwbaardere gegevens. Daarmee meet en optimaliseer je beter, met een hogere ROI als resultaat.
- Meer controle over je eigen data: je houdt de data volledig in eigen hand, bent minder afhankelijk van derden en beveiligt je gegevens beter.
Zo richten we het in
Ons team van tracking- en taggingspecialisten zorgt dat je snel up and running bent met server-side tagging. De juiste sturingsinformatie is een levensader voor je organisatie en helpt je betere resultaten te halen. Daarom bieden we in nauwe samenwerking met Stape.io een complete service en ontzorgen we je van A tot Z.
Wat dat oplevert zie je in de case van Tameson, waar server-side tracking samen met BigQuery de basis werd om realtime op marge te sturen.
Laat je meting doorlichten
Heb je niet de technische capaciteit in huis om server-side tagging goed in te richten, of ontbreekt de tijd? Neem dan contact met ons op. We bekijken vrijblijvend hoe je gegevensverzameling er nu voor staat en wat server-side tagging voor jou kan betekenen. Daarna zetten we het schaalbaar en toekomstbestendig voor je op.